（原标题：净利润骤降69%开yun体育网，“非洲手机之王”传音控股跌破千亿）

文 | 张佳儒

2024 年，一家中国手机厂商接连入选“2024中国企业500强”、“2024中国制造业企业500强”。不仅如斯，这家手机厂商还上榜2024年好意思国《期间》周刊“人人100大最具影响力企业”榜单。

可是，这家手机厂商的手机家具，在国内各大市场却难觅足迹，也鲜有消耗者使用。与之酿成显明对比的是，在远处的非洲大陆，消耗者对这家厂商的手机如获至宝，市场流传在非洲“每两部手机里，就有一部是它”。

这家手机厂商叫传音控股，有一个响亮的名称——“非洲手机之王”。淌若不是因为2019年登陆科创板，传音控股大略依旧不为国内消耗者和投资者所熟知。

招股书清晰，早在2018 年，传音控股手机出货量达到1.24 亿部，人人市场占有率达7.04%，名轮番四。到了2024年，公司手机全体出货量约2.01亿部，人人占有率14.0%，名轮番三。

尽管人人占有率和名次增长，传音控股在事迹增长方面却濒临严峻挑战。

2024年，传音控股营收增长10.31%，归母净利润增长0.22%，比较两大数据上年同时33.69%、122.93%的增速，出现显然放缓。2025年一季度，公司营收下滑25.45%，归母净利润骤降69.87%，创下上市以来单季度归母净利润的最大跌幅。

传音控股究竟是如何了？

机密浙江手机雇主，如何逆袭“非洲手机之王”？

1973年，摩托罗拉工程师马丁库帕发明了全国上第一部便携式移动电话，揭开了当代手机的序幕。1990到2010年前，泰西国度凭借先进的通讯基础圭臬以及强盛的消耗才智，当仁不让地成为手机市场的主导力量。

团结技艺的非洲，通讯基础圭臬建造滞后，手机普及率极低，大多量消耗者还停留在使用基础功能机阶段，以致许多东谈主尚未战斗过手机。这使得各大手机厂商拓展市场时，并莫得给以非洲市场鼓胀的嗜好。

但谁也莫得猜度，这片被疏远的地盘，日后竟成为一家人人前三的手机巨头崛起的摇篮。而这一切的背后，离不开一个要道东谈主物——竺兆江。

字据招股书，竺兆江是浙江东谈主，1973 年出身，大专学历，曾在浙江奉通股份有限公司、宁波波导股份有限公司、深圳赛特尔科技有限公司任职。

在中国手机雇主中，竺兆江是极其机密的，互联网上对于他的报谈并未几。从为数未几的报谈来看，竺兆江有着出色的业务才智和国外市场劝诫。

据报谈，竺兆江的行状生计始于又名销售传呼机的下层业务员，三年后就晋升为波导华北区首席代表。2003年，竺兆江成为波导销售公司的常务副总司理，认真开拓国外市场。仅两年时候，竺兆江就在国外市场卖出了600万台手机。

早年，竺兆江曾在国外看到索尼、松下、三星等日韩品牌的告白，生机着有一天要让中国的品牌也能在国际上受到磨叽。在履行人人手机市场时，他小心到，非洲市场惟一三星电子、诺基亚等少数品牌，竞争相对比其他市场少许多。

2006年，竺兆江创立了传音控股前身，并进攻非洲市场。当时的非洲有跳动10亿东谈主口，手机普及率仅10%～20%。况兼非洲年青东谈主多，平均年齿惟一19岁。这让公司独创团队感到重生，“咱们看到一个尽头大的蓝海市场，嗅觉亦然终末一个蓝海市场。”

蓝海市场并非莫得挑战。除了传音控股，三星电子、诺基亚等国际大牌也在非洲布局。名不见经传的传音控股，是如何逆袭的？

传音控股政策中枢是“人人化念念维、腹地化翻新”。具体到策略上，公司对非洲消耗者可谓是“有问必答”。

比如，非洲东谈主肤色深，一般手机拍不清面部，传音控股研发拍照黑科技，让消耗者在手机中“看见”我方。非洲电力供应不稳，公司推出超长续航。非洲音乐文化盛行，公司定制音效与大容量存储。非洲话语种类粘稠，公司开采多话语系统与腹地化适配。

传音控股的翻新策略见效显赫，2018年，传音控股在非洲市场占有率高达48.71%，名轮番一，成为名副其实的“非洲手机之王”。字据《African Business》2019年发布的“最受非洲消耗者喜爱的品牌”百强榜，公司下属三个手机品牌 TECNO、itel 及 Infinix 别离位列第 5、17及 26名。

对于传音控股在非洲市场的告成，传音控股支援独创东谈主、董事阿里夫曾追忆谈：“为什么非洲东谈主这样可爱传音的手机，最大的原因在于他们能够感受到传音对他们的顾问和存眷。”

净利润骤降69%，市值跌破千亿，传音如何破局？

凭借在非洲市场的出色进展，2019年9月，传音控股登陆科创板，尔后股价与市值大喊大进。2021年2月，传音控股最高股价178元，收盘市值接近2000亿元。

但市场风浪幻化，近几年，传音控股的股价运转出现较大波动。2025年以来，传音控股股价全体着落17.42%，市值跌破千亿元，5月9日收盘市值894.6亿元。

其中，4月29日，传音控股股价收盘跌7.09%，盘中跌超10%，最低71.78元，创下2024年7月下旬以来的低点。股价剧烈波动，与一则事迹公告关系。

4月28日，传音控股表现2025年一季报，公司营收130.04 亿元，同比下降25.45%；归母净利润4.9亿元，同比下降69.87%。

值得小心的是，此前的4月23日，传音控股发布2024年年报，公司营收687.15亿元，同比增长10.31%；归母净利润55.49亿元，同比增长0.22%。其中，2024年第三、四季度，传音控股营收利润数据双双下滑。

也等于说，传音控股一经畅通三个季度营收、归母净利润双下滑，2025年第一季度，公司创下上市后单季度归母净利润的最大跌幅。

对于一季度事迹数据下滑，传音控股阐扬称，受市场竞争以及供应链老本轮廓影响，公司2025年一季度商业收入及毛利额有所减少。公司利润的降幅较大，也与2024年同时的高基数关系。

券商机构也对这一情况进行了深远分析。中泰证券觉得，一季度受家具去库存影响，传音控股智能机出货量约2100万部，同环比均有所下滑，近似用度相对刚性，导致利润承压。

对于传音控股后续事迹进展，多家券商示意看好。华源证券示意，轨则2025年一季度末，公司存货一经下降至83.43亿元，比较2024年三季度末的112.37亿元下滑显然、比较2024年年末的86.63亿元下滑幅度不大，标明公司一经完成了去库存，二季度奉陪新机型聚集发布并参加市场，公司有望迎来筹画拐点。

为了穿越周期捏续增长，传音控股在市场端和家具端双管皆下，推出了一系列颇具针对性的破局举措。

在市场端，除了非洲市场，传音控股加大在拉好意思、东南亚、中东等新市场的推广。与当地制造商、运营商合营，行使当地东谈主口基数大、市场后劲大的特色，挖掘功能机换智能机的市场需求。

字据IDC数据统计，2024年，传音控股非洲智能机市场的占有率跳动40%，名轮番一。在巴基斯坦智能机市场占有率跳动40%，名轮番一；孟加拉国智能机市场占有率29.2%，名轮番一；印度智能机市场占有率5.7%，名轮番八。

除了手机家具，在新兴市场，传音控股推广多元化政策布局，如开展了数码配件、家用电器等扩品类业务以及提供移动互联网家具及作事。

在家具端，传音控股将AI和高端化行动家具政策的中枢要道词。

2025年3月，传音控股旗劣品牌TECNO亮相2025全国移动通讯大会（MWC），呈现以AI为引颈的全家具生态：发布CAMON40系列智高东谈主机、MEGABOOKS14札记本电脑、AIGlasses智能眼镜三款新品，强化端侧AI布局，打造全场景AI生态。

近两年，传音控股捏续发力高端市场，通过发布高端机型如TECNO Phantom X2/ X2Pro以及折叠屏手机Phantom V Fold等，不断擢升品牌形象和市场竞争力。

轮廓来看，过去传音控股将在深耕非洲的基础上，不断在新兴市场霸占市场，并挖掘手机以外的新消耗需求。2025年第一季度，公司营收净利润双降，二季度借助新机发布，能否迎来事迹拐点？多元业务又能否成长为救援公司过去发展的新增长极？这一切都充满了悬念，咱们将保捏关注。$传音控股(SH688036)$

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